Назва з однієї літери (російська транслітерація слова you) виділяла проект серед конкурентів. Від самого початку "Ю» замислювався як телеканал «унісекс» — «для молодих та активних людей, які чекають від життя яскравих емоцій, щастя та розваг».
31 липня та 1 серпня «ЮТВ Холдинг» опублікував прес-релізи про ребрендінг каналу «Муз-ТВ» у «Ю» та запуску «Муз-ТВ», як нового музичного каналу з колишньою назвою. 16 вересня о 12:00 відбувся запуск каналу «Ю». У цей же час почав мовити телеканал "Муз-ТВ", переїхавши на іншу частоту.
Таким чином пан Таврін довів частку володіння в ЮТВ до 100%. ЮТВ керує телеканалами «Ю», «Муз-ТВ» та Disney, а також володіє 75% компанії «СТС Медіа», до якої входять канали СТС, «Домашній», «Че» та CTC Love.