Покоління Z (Gen Z чи зумери) — термін, яким позначають молоде покоління покупців. Його вікові кордони не універсальні: McKinsey відносить до зумерів тих, хто народився з 1995 по 2010 роки
Термін «зумери» прийшов з теорії поколінь, розробленої американськими істориками Вільямом Штраусом та Нілом Хау, в якій представлені чотири архетипи поколінь з певними наборами якостей та цінностей. На думку авторів концепції, зміна поколінь відбувається кожні 15-20 років і через 80-90 років цикл повторюється.
Основна різниця між мілініалами і зумерами полягає в тому, що незважаючи на розвиток технологій, перші росли без мобільних телефонів та інтернету, другі ж, як кажуть, «народилися зі смартфоном у руках та акаунтами у соцмережах».
«Зети» прогресивніші у соціальному плані: вони орієнтовані працювати у колективі, їм простіше знаходити спільну мову з оточуючими людьми, вони більше соціальних реакцій. Покоління «альфабільш толерантне і віддає перевагу індивідуальному підходу.