Остаточно рожевий колір як колір жіночності закріпився наприкінці 80-х і на початку 90-х. У той же час він став символом громадського руху на підтримку хворих на рак грудей. «Жіноче» захворювання додало кілька градусів до асоціативного ряду цього кольору.26 Jan 2017
На колірні уподобання можуть впливати культурні норми. У тих культурах, де рожевий вважається прийнятним кольором для новонародженої дівчатка, а синій – для хлопчика, діти з пелюшок звикають до великої кількості цих квітів у власному одязі і навіть у навколишніх предметах.
Рожевий не завжди був кольором дівчаток, а блакитний – хлопчиків. У наші дні це може здатися дивним, але до 1940-х років рожевий вважався чоловічим кольором, а блакитний – жіночим. Згідно з Britannica, до початку XX століття колір одягу дитини ніяк не пов'язували зі статтю.
Рожевий колір не вважався жіночим, він був присутній і в чоловічому вбранні. Широке застосування рожевого і блакитного, як та інших пастельних відтінків, у дитячому одязі розпочалося у середині ХІХ століття. До цього (і навіть після) дитячий одяг часто була білої чи майже білої. Більше того, до 6-7 років хлопчики носили сукні.