Ціна акції коливається в силу динаміки попиту та пропозиції на неї, які рухаються звітами компанії, новинами, технічними індикаторами та настроєм натовпу. Причини коливання ціни акції на найнижчому рівні — попит та пропозиція.
На фондовій біржі діють звичні нам закони ринку. Чим вищий попит, тим вищий і ціна. Відповідно зростання цін обумовлено виключно поведінкою, настроями інвесторів. А вони, у свою чергу, залежать від фактичного стану справ у компанії, галузі, на ринку цінних паперів, у світовій економіці.
Ринкова ціна зазвичай встановлюється на торгах на фондовій біржі та відображає дійсну ціну акції за умови великого обсягу угод. Біржовий курс як результат біржового котирування, визначається рівноважним співвідношенням попиту та пропозиції. Ціну пропозиції встановлює продавець, ціну попиту – покупець.
Кожна акція – Відсоток від капіталу. Відповідно, при формуванні первісної вартості цінних паперів (номінальної вартості акції) враховують число та капітал компанії. За номінальною ціні акції розподіляються між першими інвесторами. Надалі ціна цінних паперів чи зростає, чи падає.