Згідно з Live Science, оскільки покупець часто сприймає товар із цінником, що закінчується на 9, як вигідну і навіть «дрібну» покупку, деякі «преміум»-магазини ставлять «9» в кінці тільки для товарів зі знижкою, а 0 використовують для повної ціни.7 Jan 2022
У маркетингу ціни, що закінчуються на . 99називаються charm prices, тобто магічні або привабливі. Ще наприкінці 20 століття було проведено дослідження, які показали, що товари з цінниками, що закінчуються на дев'ятки, продаються краще.
Звідки в цінниках дев'ятки ціни з 99 на кінці з'явилися завдяки якомусь видавцеві: його газету вартістю 1 цент погано розкуповували через малу кількість дрібної монетки в обігу, тому видавець умовив своїх рекламодавців знизити ціни на товари на 1 цент і таким чином стимулювати її обіг.
Наприклад, 999,99. Тому що маркетологами вважається, що покупці ідіоти і побачивши на ціннику 999.99 спотикаючись кинуться купувати те, на що навіть не поглянули б цінник 1000.00. Мода пішла зі США та Європи, так само як і мода наливати у літрові пляшки 900 мл (молока, води, пива).