Золото не схильне до корозії, стійко до стирання, красиво, легко обробляється, воно компактне і його важко підробити. З цих причин воно стало зручним еквівалентом вартості інших товарів, тобто грошима.
За своїми металевими властивостями золото є цінним через високу ковкість і гнучкість. Його важко зламати, розтягнути чи розірвати. Крім того, його цінність полягає в рідкості та красі. Дійсно, весь здобутий за всю історію обсяг жовтого металу легко вміститься у двох басейнах.
Структура попиту Попит на золото, Яке щорічно видобувається в копальнях і на копальнях по всьому світу, залишається незмінно високий. Приблизно в рівних частинах, по 45% від загального видобутку, його забирають собі світова ювелірна промисловість та, в сукупності, інвестиційно-фінансові сектори різних країн.