Ціна акції може зростати, коли компанія отримує прибуток протягом кількох років: інвестори чекають на високих дивідендів і з великим бажанням купують її акції. І навпаки: ціна акції знижується, якщо компанія працює неефективно, нічого не заробляє і збирає борги.
Акції можуть впасти і внаслідок хитрої гри великих інвесторів, конкурентів чи зловмисників, і через загальний панічний настрій, і на тлі падіння фондового ринку чи проблем у компанії. Тому поспішати «скидати» цінні папери не варто.
Причин, з яких акції зростають або падаютьіснує маса. Головна причина руху ціни вгору чи вниз одна – акції купують чи продають. Причому неправильне твердження, що ціна зростає через те, що більше купують акції, чим продають, або падає через те, що більше цінних паперів продають, аніж купують.
Ринкова ціна зазвичай встановлюється на торгах на фондовій біржі та відображає дійсну ціну акції за умови великого обсягу угод. Біржовий курс як результат біржового котирування, визначається рівноважним співвідношенням попиту та пропозиції. Ціну пропозиції встановлює продавець, ціну попиту – покупець.